Per Rinascente l’impegno sul territorio è un aspetto main core della propria vision e il progetto di remodeling dello storico store di Roma Piazza Fiume, terminato nel maggio 2023, ne è un’ulteriore testimonianza. Ogni Store Rinascente sorge nel pieno centro storico, valorizzando la città che lo ospita, fondendosi con essa e svolgendo un attivo ruolo sociale e culturale. La ristrutturazione dello storico store di Piazza Fiume è stata concepita con l’obiettivo di mettere in risalto gli elementi architettonici caratteristici dell’edificio.
“I nostri Department store – spiega Pierluigi Cocchini, Amministratore Delegato di Rinascente – non puntano a offrire solo una semplice esperienza di shopping, ma come un vero e proprio editore, sono un media attraverso cui i nostri partner hanno la possibilità di esprimersi al meglio. Sono luoghi dove succedono le cose che non ti aspetti, dove l’anima commerciale si mescola all’intrattenimento e allo spettacolo.”
Edificio ricco di valore architettonico e unico nel suo genere in quanto unico in Italia a essere stato creato appositamente con l’intento di ospitare un grande magazzino, lo store di Piazza Fiume fu completato tra il 1957 e il 1961 da Franco Albini e Franca Helg. Il negozio si presenta oggi al pubblico con un look totalmente rinnovato, regalando alla città una nuova distintiva destinazione per lo shopping al fianco del Flagship store di via del Tritone. I pillars su cui si basa il restyling sono principalmente 3: la “spellatura” del tetto, che conferisce al sesto piano una luce inedita, il garden esterno e l’ascensore panoramico, che attraversa verticalmente la facciata esposta sul garden.
Patrick Del Bigio, CEO di Prelios SGR, società di gestione e servizi immobiliari che detiene la proprietà dell’immobile, ha dichiarato: “Siamo orgogliosi di aver contribuito a portare a conclusione la valorizzazione del prestigioso store Rinascente di Piazza Fiume, punto di riferimento per la Capitale e i suoi cittadini, conservando al tempo stesso gli elementi architettonici dell’originario progetto. L’operazione consente al Fondo Megas, gestito da Prelios SGR, di consolidare la propria strategia di valorizzazione e di riposizionamento degli asset in portafoglio, in particolare sul mercato di Roma. Creiamo così valore per il quotista del Fondo – la Fondazione Enasarco – e consolidiamo ulteriormente la presenza del Gruppo Prelios nelle operazioni di sviluppo value added, nel rispetto dei valori della sostenibilità”.
THE TAKE OFF
Per celebrare il completamento del remodeling, Giovedì 19 ottobre, lo storico store di Roma piazza Fiume è stato palcoscenico di THE TAKE OFF, un esclusivo evento di celebrazione, che ha coinvolto tutto lo store con intrattenimenti, musica e spettacolo, brindando con il pregiato Champagne della Maison più premiata del secolo, Piper-Heidsieck. Lo speciale party è stato organizzato in partnership con Air France, compagnia di bandiera francese, che a partire dal 10 ottobre espone per la prima volta in Italia le proprie divise storiche nelle vetrine degli store Rinascente di Roma Fiume e Roma Tritone. ll takeover delle vetrine e la caratterizzazione degli interni celebrano il 90° anniversario della compagnia, seguendo il fil rouge di alcuni temi chiave che l’hanno resa celebre nel mondo, come il network, la gastronomia e la flotta.
Inaugurata ufficialmente il 7 ottobre 1933, Air France festeggia i suoi 90 anni: un anniversario eccezionale per celebrare eleganza, tecnologia, innovazione e comfort a bordo dei suoi aerei. 90 anni di viaggi, cucina raffinata, design, alta moda, arte e architettura. Fin dalla sua creazione, l’azienda celebra l’eccellenza francese, un “je-ne-sais-quoi” che il mondo riconosce in Francia, grazie ad un’esperienza di viaggio eccezionale che porta l’eleganza a nuovi livelli. Eleganza, nello specifico, che rivive soprattutto nelle uniformi di bordo dei suoi equipaggi.
Nel corso della sfilata pensata appositamente per l’evento serale di giovedì 19 ottobre, Air France ha portato in passerella alcune delle sue principali divise storiche create dai più importanti stilisti francesi: Dior (1963), Balenciaga (1969), Ricci (1997) sono solo alcuni dei grandi nomi. Fino al 30 ottobre, le uniformi, da sempre simbolo distintivo di Air France, sono le protagoniste delle vetrine dei prestigiosi negozi Rinascente di Roma.
Eleonore Tramus, General Manager Air France per l’Italia afferma: “Celebrare 90 anni è per noi un momento di grande orgoglio. 90 anni unici in cui Air France ha continuato a creare la sua leggenda intorno al mondo, promuovendo la cultura francese del viaggio. Poter festeggiare questo anniversario a Roma, in Italia, per noi da sempre un mercato fondamentale, in collaborazione con un partner d’eccezione come Rinascente, nome da sempre legato all’eleganza italiana, rende il tutto una combinazione eccezionale. Air France e Rinascente, due icone simbolo, che rappresentano inoltre una continua attenzione al futuro e una costante vicinanza al cliente.”
La partnership con Air France prosegue anche nello store di Roma via del Tritone con “Les Stars sur la passerelle”, mostra fotografica ospitata in Exhibition Area, al piano -1 del Flagship Store. La mostra composta da oltre 1.500 immagini in possesso di Air France e realizzate da noti fotografi degli anni ’50 e ’60 quali Roland Briens, Hassia, Philippe Formaison, Claude Agostini, Philippe Briat e Jean Gueneux racconta un pezzo di storia del cinema. Le foto ritraggono, tra i tanti, personaggi del calibro di Audrey Hepburn, Brigitte Bardot, Marlene Dietrich, Cary Grant, Kirk Douglas, Tony Curtis, Gregory Peck e la nostra Sophia Loren.
LA RENOVATION DELLO STORE FLOOR BY FLOOR
6 PIANO Realizzato dallo studio 2050+ di Ippolito Pestellini Laparelli, il piano è dedicato interamente al food con un’ampia proposta per il cliente locale e il turista. Uno spazio con una forte connotazione architettonica di design dove acquistare prodotti ed eccellenze italiane, dal vino al food market.Il ristorante, gestito da Enoteca La Torre, propone un’offerta culinaria ricercata e di qualità per ogni momento della giornata: che sia una colazione veloce, una pausa pranzo, un aperitivo in terrazza o una cena.
5 PIANO Affidato all’Architetto Paolo Lucchetta, che ha già collaborato con Rinascente sugli store di Roma Tritone e Torino, il quinto piano propone un assortimento donna contemporaneo, arricchito da un’area stagionale con focus beachwear in estate e maglieria / capispalla nel periodo invernale. Il quinto piano ospita anche il mondo Kids, categoria amatissima dalle clienti dello store di Piazza Fiume, con un ricco assortimento di abbigliamento e accessori per i più piccoli. Su questo piano è presente inoltre anche una cabina estetica, per vivere esperienze personalizzate organizzate dai brand beauty, presenti al piano terra con i loro counter.
4 PIANO Il piano, affidato a DWA Design Studio ospita una donna sofisticata e timeless, uno storico punto di forza di questo store. Il concept architettonico ricrea undesign fatto di contrasti nella cui palette predominano tre colori: il rosso mattone, che delimita con precisione l’atmosfera, il verde lattementa, che ammorbidisce le linee dello spazio e il bianco avorio degli arredi. Il piano si presenta con un’alternanza di corner e, con un’offerta sempre rinnovata e accattivante.
3 PIANO Il piano è firmato da Studio Wok di Marcello Bondavalli, Nicola Brenna e Carlo Alberto Tagliabue. Destination perfetta per la cliente più giovane, con un’offerta fashion contemporary sia nel ready-to-wear che nelle shoes, focus indiscusso del piano. Dai brand fashion a quelli più eleganti, fino alle immancabili sneakers. Il piano offre una vera e propria commistione con il mondo beauty: lo spazio Beauty Bar, supermarket della bellezza ricco di brand destinato alle clienti più giovani, è affiancato dall’operatore Salon de Beauté che offre servizi di estetica avanzata.
2 PIANO Il secondo piano, come il quinto, porta la firma dell’Arch. Paolo Lucchetta, ed è dedicato all’uomo classico e casual. Un cliente esigente e raffinato, accolto dalle novità nella proposta upper-casual e di un nuovo mondo sartoriale, vicino alle esigenze quotidiane di un uomo più rilassato e meno formale. Non manca il focus sui must have dell’abbigliamento maschile: maglieria e camiceria sono ospitate in due aree dedicate, affiancate da un altrettanto interessante proposta di accessori, dalla pelletteria alle cravatte.
1 PIANO Firmato come il quarto piano da DWA Milano, il piano è dedicato a un’offerta uomo contemporanea e fashion, con un brand mix rinnovato e accattivante dedicato al cliente più giovane. L’area shoes & sneakers è il focus centrale del piano, come l’aggiunta di tanti brand del mondo streetwear e denim. Completano l’offerta underwear e leisurewear.
PIANO TERRA Al piano terra, il biglietto da visita dello store dedicato a un cliente locale e fidelizzato, torna il segno distintivo dello studio 2050+ di Ippolito Pestellini Laparelli. Il piano ospita le collezioni accessori e cosmetica, comunicanti con l’area esterna del garden. L’area accessori presenta un’offerta selezionata di pelletteria, occhiali, accessorio tessile e gioielleria. Lo spazio della cosmetica, che accoglie il cliente dall’ingresso di Piazza Fiume, propone i più esclusivi brand del lusso e tante novità dal mondo dello skincare e make-up, le fragranze e uno spazio “lab” dedicato ai marchi più all’avanguardia.
BASEMENT Il piano, affidato allo studio fiorentino Fabbricanove e il cui rinnovo è terminato a maggio 2023, ospita l’offerta Home&Design e Travel.L’offerta dedicata alla casa, tra gli storici punti di forza di questo negozio, è arricchita da brand e prodotti di design. Oltre a questi, complementi d’arredo, tessile casa, tavola e cucina, lighting, high-tech. Il punto focale del piano è uno spazio temporary dedicato a manifestazioni stagionali, che animano lo store ospitando diverse categorie merceologiche, partendo dal Natale per arrivare alle degustazioni food e agli Home Essentials. Il piano ospita anche una proposta Travel e il punto vendita di NESPRESSO.
GARDEN & ASCENSORE PANORAMICO
Il Garden si pone l’obiettivo di diventare un punto di riferimento per ampiezza di offerta e innovazione dell’area metropolitana romana. Lo spazio, studiato dall’Arch. Pestellini, è diviso in tre aree: Piante e Fiori tradizionali, Garden Design innovativo e Accessori. È disponibile inoltre il servizio di consulenza personalizzata per la decorazione di giardini e terrazzi.